腾讯QQ联手周生生推QQfamily饰品 定位年轻人

2017年08月21日 23:31 次阅读 稿源:蓝鲸TMT 条评论

8月21日,腾讯QQ携手周生生在京东总部推出了基于QQfamily IP形象元素“QQfamily系列“饰品。此次合作是QQfamily形象与珠宝品牌的首度跨界,该系列产品专为年轻消费者打造,将涵盖串珠、耳环等在内的多种首饰类型,此次QQfamily系列首批推出的饰品,将率先在京东商城独家首发。

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腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示,QQ与周生生的携手合作,能够有效的进行优势互补,增强双方品牌影响力,是一次1+1>2的跨界合作。QQ作为国内最大的年轻人社交平台,能够为合作品牌提供大规模的年轻用户流量支持,助力合作品牌周生生精准触达年轻用户,加速双方的品牌年轻化战略升级。 

据悉,QQfamily是代表腾讯官方的IP品牌,以QQ企鹅形象为延展,赋予每个形象独特的外观和个性。并与丰富故事结合,融入更多社交场景,更具情感化地表达积极、年轻的品牌含义。

此次发布会现场展示了由QQfamily成员形象衍生出定制珠宝新品,将各自不同的形象元素融入周生生珠宝中,消费者能够选择与自己性格、爱好等匹配的角色对应的款式——作为个性态度的形象诠释。QQfamily的IP形象授权赋予了珠宝首饰更多个性,帮助产品提升其品牌溢价。 

据悉,近年来,腾讯QQ一直专注在年轻领域发展,品牌跨界也处于不断深入的过程中,此前QQ借助QQfamily的IP形象授权与卡西欧、耐克、MINI、美的、innisfree等众多品牌进行过跨界合作。 

周生生诞生于1934年,八十多年来始终坚持对传统工艺品质的传承,亦不曾停下创新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列,开创了市场上黄金串珠饰品的先河,该系列串珠内壁的特殊硅胶层设计,更是周生生独家使用的专利注册技术。此项技术,在QQfamily系列串珠上也得到了展现。

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